持續(xù)涌動(dòng)的中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)浪潮，終于刺破了外資巨頭矜持的心理防線。日前，全球最大的奢侈品零售商美國(guó)薩克斯第五大道百貨宣稱(chēng)，未來(lái)5年將在中國(guó)開(kāi)出6家門(mén)店，每家門(mén)店投資額超過(guò)5000萬(wàn)美元。
歐美頂級(jí)百貨企業(yè)叩響中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)，預(yù)示著中國(guó)百貨業(yè)將迎來(lái)真正強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
外資百貨謹(jǐn)慎有余
據(jù)了解，我國(guó)零售業(yè)開(kāi)放之后，外資企業(yè)大舉進(jìn)入零售市場(chǎng)。目前在大賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)上，外資已經(jīng)扮演不可忽視的角色。然而，在代表著時(shí)尚消費(fèi)潮流的百貨業(yè)領(lǐng)域，外資的滲透卻顯得謹(jǐn)慎有余。
“現(xiàn)在外資在中國(guó)百貨業(yè)所占的比例還很小，百貨店更多的是引進(jìn)一些國(guó)際品牌，真正自己開(kāi)店的外資百貨較少�！敝袊�(guó)百貨業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范艷茹表示，目前少量已進(jìn)入中國(guó)的百貨店主要是文化上比較相近的亞洲百貨店，而歐美百貨店因?yàn)槭艿狡放�、款式、版型等的限制，現(xiàn)在基本上還沒(méi)有進(jìn)入。
相對(duì)于其他業(yè)態(tài)，百貨店更講求個(gè)性化經(jīng)營(yíng)。歐美百貨店早已完成了從傳統(tǒng)百貨向現(xiàn)代百貨的轉(zhuǎn)型，形成了以經(jīng)營(yíng)奢侈品、服裝服飾、化裝品為主流的高檔化趨勢(shì)，開(kāi)始向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。但在檔次、品位上，未必適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。
清華大學(xué)李飛教授分析，外資遲遲不肯進(jìn)入中國(guó)百貨市場(chǎng)，主要是認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有成熟，消費(fèi)水平不足以支撐起高檔百貨店鋪的生存和發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，百貨店的經(jīng)濟(jì)效益普遍不好，很多店關(guān)門(mén)倒閉，包括已經(jīng)嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老佛爺、八百伴等。對(duì)于投入非常大的百貨店，企業(yè)投資都會(huì)很謹(jǐn)慎。
短期內(nèi)不會(huì)造成威脅
此次美國(guó)薩克斯第五大道百貨欲強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于復(fù)蘇中的中國(guó)百貨業(yè)意味著什么？
“隨著中產(chǎn)階層的崛起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，這兩年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)形成了一個(gè)高潮，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全球奢侈品消費(fèi)三強(qiáng)�！痹诶铒w看來(lái)，外資選擇這個(gè)時(shí)候進(jìn)入，是看到了中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，被巨大的市場(chǎng)潛力所吸引。
據(jù)全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所估算，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額已到20多億美元，占全球銷(xiāo)售額的12％。從現(xiàn)在到2008年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將達(dá)20％；到2015年，中國(guó)將取代美國(guó)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，年銷(xiāo)售額將達(dá)115億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29％。
李飛認(rèn)為，美國(guó)薩克斯第五大道百貨的進(jìn)入，對(duì)于尚處于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的百貨店幾乎沒(méi)有什么影響，而對(duì)于已經(jīng)轉(zhuǎn)型的高檔、豪華百貨店，可能會(huì)分流一部分顧客。“國(guó)內(nèi)頂級(jí)的百貨店經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)比較成熟，而且外資企業(yè)數(shù)量有限，還要經(jīng)過(guò)一定的市場(chǎng)培育期，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)本土百貨店造成威脅�！�
(文章來(lái)源：國(guó)際商報(bào))
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