４月中旬，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，按照中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)２００６年中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作的總體目標(biāo)要求，在廣泛調(diào)查研究并充分聽(tīng)取各方意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)審議，確定了２００６年的中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄，其中工業(yè)縫紉機(jī)再次被列入紡織類別的評(píng)價(jià)目錄中。

    辦法頒布后，縫制機(jī)械行業(yè)的企業(yè)開(kāi)始“摩拳擦掌”，鉚足了勁等待在這次大“閱兵”中戴上“大紅花”。

行業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)化引導(dǎo)工作

    ２００３年的那次中國(guó)名牌的評(píng)選讓中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)記憶猶新。此前，因?yàn)樾袠I(yè)在不斷發(fā)展，一批有實(shí)力的企業(yè)開(kāi)始有了更高的要求，他們需要做品牌，更需要得到國(guó)家的支持與鼓勵(lì)。而要使這個(gè)愿望落實(shí)，需要一個(gè)中間橋梁，作為行業(yè)有號(hào)召力的組織，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)挑起這個(gè)重任顯然責(zé)無(wú)旁貸。

    為了在行業(yè)中推出幾個(gè)榜樣，能評(píng)選上中國(guó)名牌，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)可謂“煞費(fèi)苦心”，多次向國(guó)家名推委匯報(bào)行業(yè)發(fā)展情況和開(kāi)展縫紉機(jī)中國(guó)名牌培育工作的必要性和重要性，終于使工業(yè)縫紉機(jī)列入２００３年中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄，并在那一年評(píng)選了行業(yè)大型骨干企業(yè)西安標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)股份有限公司、飛躍縫紉機(jī)集團(tuán)有限公司、上工股份有限公司、中捷縫紉機(jī)股份有限公司和寶石縫紉機(jī)集團(tuán)公司５家企業(yè)的產(chǎn)品為“中國(guó)名牌”。

    此后的這幾年，中國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)快速的發(fā)展時(shí)期。但是，由于行業(yè)多年仿制跟隨式發(fā)展，我國(guó)縫制機(jī)械的科技研發(fā)能力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等多方面還與國(guó)際水平存在較大差距，對(duì)于主要產(chǎn)品的核心技術(shù)，國(guó)內(nèi)鮮有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品自主創(chuàng)新的力度較弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)品品牌綜合價(jià)值與國(guó)際品牌還有一定差距。在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌仍難以體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，需要國(guó)家、行業(yè)協(xié)會(huì)繼續(xù)予以大力支持和培育推動(dòng)。

    在這個(gè)基礎(chǔ)上，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)提出了在“十一五”期間的工作目標(biāo)，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，爭(zhēng)取中國(guó)名牌的企業(yè)數(shù)量達(dá)到１０個(gè)，推動(dòng)３－５個(gè)企業(yè)成為國(guó)際名牌或國(guó)際著名品牌，培育２０個(gè)中國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)名牌產(chǎn)品和主要骨干企業(yè)。同時(shí)，協(xié)會(huì)還積極推薦骨干企業(yè)參加中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)評(píng)選和中國(guó)國(guó)際名牌培育活動(dòng)，以推動(dòng)企業(yè)不斷實(shí)施國(guó)際名牌戰(zhàn)略。一種創(chuàng)名牌的氛圍在整個(gè)行業(yè)逐漸形成。

成效顯著的名牌工程

    自２００３年工業(yè)縫紉機(jī)５家企業(yè)被評(píng)選為中國(guó)名牌以來(lái)，在行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響和促進(jìn)作用。在日前于北京舉行的“中國(guó)服裝品牌國(guó)際化高峰論壇”上，中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐表示，委員會(huì)曾在對(duì)被評(píng)選上的中國(guó)名牌的抽樣檢查中發(fā)現(xiàn)，凡是獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)銷量都有所增加，最低的增加２０％，最高的一年增加了１６０％。這個(gè)數(shù)據(jù)顯然令人興奮，也讓我們看到了“名牌”這個(gè)稱號(hào)的影響力和對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)。

    以下幾點(diǎn)是業(yè)界有所共識(shí)的：

    一是行業(yè)品牌意識(shí)快速增強(qiáng)。自中國(guó)名牌評(píng)選以來(lái)，各企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)的形象和持續(xù)發(fā)展的重要作用，紛紛走上創(chuàng)自主品牌的發(fā)展道路，涌現(xiàn)出了海菱、寶馬、大富機(jī)、大洋、求精等一大批國(guó)內(nèi)知名品牌，帶動(dòng)了企業(yè)創(chuàng)建名牌的積極性。

    二是行業(yè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升促進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值快速增長(zhǎng)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。品牌形象得到了提升，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。

    三是行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升。中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)分別于２００３年在行業(yè)中組織對(duì)高速平縫機(jī)、２００４年對(duì)高速包縫機(jī)進(jìn)行了質(zhì)量專項(xiàng)檢測(cè)。從檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，“中國(guó)名牌”及國(guó)內(nèi)知名品牌的質(zhì)量水平較高，檢測(cè)結(jié)果名列前茅；部分國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際先進(jìn)水平不相上下，行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量在不斷向國(guó)際先進(jìn)水平靠近；中國(guó)名牌及國(guó)內(nèi)知名品牌的市場(chǎng)占有率在逐年擴(kuò)大。

    四是行業(yè)科技創(chuàng)新能力快速增強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快。飛躍公司的多功能家用機(jī)，大連服機(jī)、浙江求精、常州工縫等企業(yè)的特種機(jī)，天鳥、盛名、飛鷹等公司的電腦繡花機(jī)，惠工三廠、標(biāo)準(zhǔn)菀坪、金三盛等公司的高臺(tái)厚料機(jī)等，均采用做專做精某一類專業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大產(chǎn)品系列，增加科技創(chuàng)新投入，品牌知名度已逐步提升。

    五是產(chǎn)業(yè)集中度提高和主要區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速迅猛。我國(guó)縫制機(jī)械產(chǎn)業(yè)９０％以上集中在浙江、上海、廣東、陜西、江蘇和天津地區(qū)，其中浙江為行業(yè)第一大產(chǎn)區(qū)，上海為第二大產(chǎn)區(qū)。

    目前，行業(yè)中的幾個(gè)“中國(guó)名牌”如標(biāo)準(zhǔn)、飛躍、中捷和寶石等企業(yè)在科技、管理、質(zhì)量、信息等方面正緊追德國(guó)、日本等國(guó)家企業(yè)的著名品牌，在某些方面國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)可以直接抗衡國(guó)際品牌，甚至產(chǎn)品性價(jià)比超過(guò)國(guó)際品牌。這批“中國(guó)名牌”在行業(yè)內(nèi)的良好表現(xiàn)也帶動(dòng)了其他企業(yè)積極向“中國(guó)名牌”靠攏，比如通宇、美機(jī)等企業(yè)正通過(guò)卓有成效的各種品牌推廣方式力求在行業(yè)中發(fā)出自己的聲音。顯然，中國(guó)名牌的價(jià)值和推動(dòng)作用正在得到充分的體現(xiàn)。

（文章來(lái)源：服裝時(shí)報(bào)）