世界杯開戰(zhàn)在即，對于運動品牌來說，世界杯就像一場激情四射的時尚盛宴。昨日，為體驗此盛宴，重青報記者走訪了市內各大百貨商場，卻發(fā)現(xiàn)相對其他熱銷商品，重慶球迷對各品牌運動服裝還相敬如“冰”。

　　品牌運動服裝市場遇冷

　　昨日，記者在重慶各大百貨商場看到，今年世界杯東道主的服裝贊助商阿迪達斯在重慶各大商場都有“世界杯產品授權專賣點”，但除了解放碑美美百貨有銷售人員稱部分T恤斷貨外，其他各商場專賣點均稱目前銷售量還沒見明顯增長。有消息稱，在2006年世界杯期間，該品牌打算賣掉1000多萬個足球、50萬件德國國家隊隊服以及超過150萬件的阿迪達斯品牌各類足球衫。同時認為與足球運動相關的產品將為其帶來10億歐元的進賬。耐克、Kappa（背靠背）等知名品牌目前在重慶的境況也沒好到哪里去。

　　休閑服裝促銷熱購買少

　　一些休閑服裝品牌也在世界杯上有舉動，但也未見明顯效益。美特斯邦威5月就開始推出了代表巴西、德國、荷蘭、英格蘭、意大利、法國、阿根廷、墨西哥等8個國家的世界杯系列服裝，還推出了送世界杯小足球的推廣活動。在解放碑新世紀百貨運動休閑專區(qū)，五顏六色的各國國旗下，所有專柜無一例外都立著“我愛世界杯”的促銷牌，很多品牌還打著“6-7折”的優(yōu)惠政策。為烘托氣氛，商場的電視一刻不停地播放著歷屆世界杯的精彩畫面，足見商家的促銷力度，但商場人氣仍顯不足。北京華聯(lián)江北店許多休閑服裝還擺上了“花車”，價格可謂低廉，但依然顧客寥寥。

　　服裝商世界杯癡心不改

　　服裝行業(yè)的遇冷，有業(yè)內人士認為，近來重慶氣候變化無常以及世界杯還沒正式開賽是造成這種現(xiàn)狀的主要因素，也有消費者認為商家的優(yōu)惠不夠使自己不能產生購買欲望。但商家對今年世界杯經濟的信心不減。

　　在重慶主城百貨商場中，約有80%的商家看好世界杯商機，他們認為，熱門球隊狂熱的“粉絲”將會拼命追逐與之相關的商品，收藏愛好者也會注意搜集和世界杯相關的紀念版商品，服裝自然也不例外。

　　商家密謀全力刺激消費

　　據(jù)了解，2002年世界杯期間，商家顯現(xiàn)兩極分化。一方面，部分商家客流量有所減少，顧客人數(shù)還沒有營業(yè)員多，而且這些顧客中還有相當一部分是擠在商場的“電視墻”邊看球的。另一方面，部分商家由于策劃了“在商場集體看球”、“球星卡限時搶購”、“抽球星簽名足球”等促銷活動，人流量不減反增。因此今年世界杯，不少商家在賣場環(huán)境、運動商品方面均有變化，希望消費者晚上看球，白天逛街購物兩不誤——人氣與銷售兩旺，同時搭上世界杯眼球經濟的順風車�！澳壳暗匿N售形式還不太理想，我們會適時調整銷售策略”，為了使消費者的運動神經受到更大的刺激，讓足球比任何時候離時尚都近些，有商家表示會因時而宜，不排除會及時加大促銷力度。(文章來源：重慶青年報)