近年來，中國服裝展會越來越多已成為不爭的事實，全國每年舉辦的各類服裝展會至少有三百個，會展經(jīng)濟(jì)正在成為中國服裝行業(yè)的新生力量。但由于各地紡織服裝展會數(shù)量的日趨增多，辦展水平的參差不齊，使得中國紡織服裝行業(yè)的整體能量沒能通過展會這一平臺得到最大限度的釋放，正面臨著繼續(xù)變革與提升的重要選擇。 

    合作是條新出路

    2006年，中國服裝業(yè)正面臨著一個跨時代的發(fā)展階段，在完成了初期創(chuàng)業(yè)與原始積累的歷史階段后，入世和全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來了產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級的強(qiáng)烈呼聲。2005年，紡織品、服裝的配額取消，迫使中國服裝企業(yè)面臨更加開放而變幻的國際市場。同時中國服裝企業(yè)進(jìn)行形象展示、行業(yè)交流和商貿(mào)洽談有了更多出口。國內(nèi)服裝展會作為主要載體，更應(yīng)該為之搭建一個平穩(wěn)而開放的平臺。

    但在利益的趨勢下，中國紡織服裝展會已進(jìn)入了“戰(zhàn)國時代”，各地區(qū)都爭先恐后搭乘會展班車。從《服裝時報》統(tǒng)計的資料來看，在2006年舉辦的各種規(guī)模的紡織服裝展會高達(dá)70余個，首屆舉辦的新展會占其中的50％以上。這種密集程度就難以避免匆忙上馬、照搬模式的情況出現(xiàn)。而我們與國際展會相比較，只是一味追求辦展規(guī)模，但國際化程度，以及展會個性和策劃能力、品牌影響力等方面有明顯差距。很多優(yōu)秀的展策展人都意識到這些問題，紛紛表示合作不失是個好辦法。

    大連國際服裝展覽有限公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，合作是未來展會形成錯位優(yōu)勢的手段。與其它展會形成一種合作的關(guān)系，就展會的價值形成一種連盟，有助于整個展會行業(yè)的發(fā)展，也能縮小中國紡織服裝展會與國際展會的差距。而另外一種聯(lián)合，則是與國際展覽機(jī)構(gòu)合作，彌補(bǔ)自己展會的弱勢。同時盡早結(jié)束“戰(zhàn)國時代”，各個強(qiáng)勢展會間優(yōu)勢互補(bǔ)，真正有效地服務(wù)于中國服裝業(yè)。

    以創(chuàng)新改變未來

    綜觀目前大多數(shù)服裝面料展會，趨同性格外明顯。數(shù)量龐大，但質(zhì)量難以保證，缺少個性與新鮮賣點(diǎn)，使得招商招展難度也越來越大，同時內(nèi)容死板，沒有新鮮血液注入到展會當(dāng)中，除了論壇就是時裝發(fā)布，或者設(shè)計大賽或者模特大賽，項目單調(diào)，創(chuàng)新的局面沒有真正開拓出來，在競爭中也就沒有說話的權(quán)利。

    在未來的辦展過程中，創(chuàng)新是勢在必行的，要把創(chuàng)新當(dāng)作發(fā)展的核心去研究。走特色化道路，避免重復(fù)的定位，提倡差異化競爭，同時要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，來確定展會規(guī)模、內(nèi)容、層次，不能一概而論。

    專業(yè)化發(fā)展是方向

    在對2006年紡織服裝展會的統(tǒng)計整理工作中，發(fā)現(xiàn)近70個有一定影響力的紡織服裝展會中，70％為專業(yè)展，30％為綜合展，這也說明很多展會的主辦方已經(jīng)意識到中國服裝展會業(yè)，巨頭已經(jīng)逐漸產(chǎn)生，只有以商貿(mào)為核心，朝專業(yè)化發(fā)展，才能夠長期發(fā)展，真正具有生命力。但專業(yè)化如何去走？如何去做？

    細(xì)分市場、準(zhǔn)確定位是專業(yè)化、組建專業(yè)的團(tuán)隊辦展是專業(yè)化、差異化經(jīng)營是專業(yè)化、市場化運(yùn)作是專業(yè)化，但我們的展會在專業(yè)化的進(jìn)程中，具備這些因素的展會有多少？在展會市場化運(yùn)作的過程中，沒有自己的特色，定位不明，服務(wù)性不夠，功能性不增強(qiáng)，空拉個大架子的服裝展會勢必將被市場淘汰。

    對市場前期的調(diào)研、邀請展會專家進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計，提供給參展商一些參展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)，并做好完善的參展商手冊，以及完整的宣傳方案，對參展商進(jìn)行服務(wù)跟蹤，一系列的運(yùn)作才能使展會得到完善并逐步提升。同時還應(yīng)該盡快建立我們中國展會發(fā)展業(yè)的評估、認(rèn)證、統(tǒng)計等機(jī)制和系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)。重視對展會知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，切實樹立品牌意識也是當(dāng)務(wù)之急。

（文章來源：國際商報）