“我們正在加緊跟西班牙品牌ZARA洽談，希望能在年底前開(kāi)出首家大型店中店�！鄙贁�(shù)品牌還在移位裝修，但杭州大廈運(yùn)動(dòng)休閑商場(chǎng)經(jīng)理早已經(jīng)開(kāi)始了下一輪的招商談判，如果這一系列的談判成功，就有可能將休閑運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)從三四樓拉高到五樓以上。

　　休閑商場(chǎng)越長(zhǎng)越高

　　杭州大廈休閑運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)經(jīng)理俞勇醞釀中的ZARA店中店，面積將在300-500平方米之間，可以全方位展示銷售這個(gè)品牌旗下全系列服飾，“在百貨商場(chǎng)內(nèi)為單個(gè)品牌開(kāi)辟這么大的場(chǎng)地，這將是杭州甚至全國(guó)百貨業(yè)的首次嘗試”。俞勇透露，談判名單中不僅僅只有ZARA一家，到時(shí)應(yīng)該會(huì)把B樓的五樓也挪做休閑商場(chǎng)的場(chǎng)地。

　　杭州大廈的休閑運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)原先在購(gòu)物中心B樓的三樓。2004年，所有的運(yùn)動(dòng)服飾統(tǒng)統(tǒng)“上移”到四樓，商場(chǎng)面積擴(kuò)大到7000多平方米，品牌經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整目前共有130多個(gè)。

　　但杭州大廈的銷售額卻讓全國(guó)的一線城市都刮目相看。2005年大廈又一次名列全國(guó)百貨單店零售額、利潤(rùn)第一�！斑@么多成績(jī)有目共睹，所以許多國(guó)際一流品牌往往把進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一站選在杭州大廈，而不是上海、北京或是廣州的百貨商場(chǎng)”，俞勇透露，由世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司（YohjiYa－mamoto）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌Y-3定于2006年春夏進(jìn)入中國(guó)，其中杭州大廈就將是其率先登陸的地點(diǎn)之一。

　　從市場(chǎng)細(xì)分到市場(chǎng)融合

　　為什么商場(chǎng)如此熱衷于“休閑”？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于城市消費(fèi)群越來(lái)越享受8小時(shí)以外的生活享受，觀念的改變促使市場(chǎng)份額不斷增加，近幾年來(lái)休閑商品的銷量在商場(chǎng)里逐步上升，許多“界外”品牌也紛紛加入推廣休閑服裝的行列。以前的服裝市場(chǎng)被細(xì)分為男裝、女裝、商務(wù)裝、正裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等幾大類，而現(xiàn)在，大體上只剩下職業(yè)化的正裝與生活化的休閑裝的區(qū)別了。

　　喜歡休閑方式、擁有休閑意識(shí)的“休閑階層”已經(jīng)漸漸成為消費(fèi)社會(huì)中最大的群體，他們追求的是工作以外有質(zhì)量的休閑生活。相應(yīng)地，商場(chǎng)里幾乎所有品牌都有休閑裝出售。運(yùn)動(dòng)品牌一方面在走專業(yè)化的道路，另一方面則在繼續(xù)增加休閑的氛圍，有的品牌休閑裝比例高達(dá)70%以上。原先經(jīng)營(yíng)正裝的品牌也都推出了高爾夫系列、西便裝系列，與正裝相比顯得輕松很多，同時(shí)又兼具含蓄和“知性”的整體效果。

　　休閑裝的銷售比例也在不斷提升，幾年前一個(gè)專柜幾千元價(jià)位的休閑裝月銷售額不過(guò)一兩萬(wàn)，現(xiàn)在一個(gè)月做到50萬(wàn)元的專柜比比皆是，每年的增長(zhǎng)率都差不多在50%。“杭州商場(chǎng)中唯一一張休閑運(yùn)動(dòng)專屬卡也很能說(shuō)明問(wèn)題”，俞勇說(shuō)，2004年，休閑運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)推出的“炫力運(yùn)動(dòng)韻動(dòng)卡”剛推出時(shí)僅有幾百個(gè)會(huì)員，經(jīng)過(guò)2005年的發(fā)展，持卡人已經(jīng)超過(guò)了2000，光2005年購(gòu)物回報(bào)送出的健身卡就超過(guò)了30萬(wàn)元。

(文章來(lái)源：青年時(shí)報(bào))