一份對2629位參加廣交會(huì)外商的調(diào)查表明，外商更熟悉中國企業(yè)的名稱，而非中國品牌
外商更熟悉中國企業(yè)的名稱，而非中國品牌，近日的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果再次將中國的自主品牌推向了尷尬的局面。
這份調(diào)查是中國品牌研究院在4月中下旬第99屆廣交會(huì)期間進(jìn)行的，調(diào)查對象是2629位參加廣交會(huì)的外商，分別來自法國、英國、德國、美國等40多個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)介紹，問卷設(shè)計(jì)的第一部分是請參會(huì)外商說出曾與自己有過業(yè)務(wù)往來的中國品牌，并對這些品牌做出自己的評(píng)價(jià)。結(jié)果，接受調(diào)查的外商共說出了3104個(gè)中國企業(yè)名稱，而這些企業(yè)以自主品牌出口的只有143家（僅占4．6％）。
顯然，外商對中國企業(yè)的認(rèn)知度高于對中國自主品牌的認(rèn)知度。而針對這一現(xiàn)象，該研究院的鄭學(xué)勤對記者表示，“主要是因?yàn)槎鄶?shù)中國企業(yè)都是為外商OEM（貼牌生產(chǎn)），而不是以自主品牌出口�！�
更加詳實(shí)的數(shù)據(jù)是，廣東省是家具、服裝、玩具、農(nóng)產(chǎn)品出口大省，接受調(diào)查的外商共說出這四個(gè)行業(yè)的233個(gè)廣東企業(yè)名稱，但是這些企業(yè)只有29家以自主品牌出口（占12．4％）。同樣的情況也出現(xiàn)在了出口大省浙江省，該省主要出口茶葉、機(jī)電、紡織品，接受調(diào)查的外商共說出浙江省這三個(gè)行業(yè)的204個(gè)企業(yè)名稱，但是這些企業(yè)屬于自主品牌出口的，只有37家（占18．1％）。
此外，在外商最喜歡的中國品牌中，單一品牌的得票率普遍不高。只有三個(gè)品牌的得票數(shù)超過100張，它們分別是排在前三名的格蘭仕（113票）、雅戈?duì)枺?07票）、安溪鐵觀音（103票），排在第四至第十的分別是美的、遠(yuǎn)大、海爾、美雅、長虹、新科和TCL。
尷尬的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，“中國制造”雖然強(qiáng)大，但是“中國品牌”卻寥寥無幾。
雖然貼牌生產(chǎn)已成為國內(nèi)企業(yè)海外擴(kuò)張中成功概率最高的一種形式。然而，如何把握貼牌生產(chǎn)和創(chuàng)立自主品牌的關(guān)系才是國內(nèi)廣大企業(yè)需要把握的。而且不容忽視的事實(shí)是，中國自主品牌的缺失已經(jīng)成為中國許多出口企業(yè)的心底之痛。
鄭學(xué)勤分析，由于貼牌生產(chǎn)，中國企業(yè)只能賺錢微薄的加工費(fèi)用，而大部分利潤為國外品牌企業(yè)所賺取。另外，貼牌生產(chǎn)往往因?yàn)榧庸こ隹诹看蠖菀自庥鰢獾馁Q(mào)易壁壘，近來歐盟和美國對中國皮鞋、彩電等接連采取了反傾銷措施，大量的貼牌生產(chǎn)也是招來反傾銷的重要原因。
另外，在調(diào)查中，中國品牌研究院發(fā)現(xiàn)，福建企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，在包括首飾、陶瓷、服裝、機(jī)電、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，以自主品牌出口的比例呈現(xiàn)明顯上升趨勢。同時(shí)，在中國內(nèi)地31個(gè)省市當(dāng)中，外商最喜歡福建品牌（435票），排在第二到第十的分別是廣東�。�409票）、湖南�。�337票）、浙江�。�273票）、河南省（188票）、山東省（132票）、重慶市（112票）、江蘇�。�105票）、四川�。�76票）和北京市（63票）。
（文章來源：中華工商時(shí)報(bào)）
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