七月，歐洲同中國一樣，也開始了夏季商品減價(jià)期，盡管西歐國家的天氣已經(jīng)開始炎熱，但是仍然不及商家降價(jià)促銷的火爆勁頭。

據(jù)比利時(shí)商貿(mào)聯(lián)合會抽樣調(diào)查顯示，如果按照每周減價(jià)幅度遞增10％的慣例推算,今年歐洲減價(jià)期大型賣場的零售價(jià)格將達(dá)到平均減價(jià)60％的最高幅度,中小型商店也會平均達(dá)到40％降幅。商家普遍反映，在眾多的商品里，服裝和鞋類相對火爆，于去年同期相比，平均增加了30％的銷售額。

歐盟第一季度的統(tǒng)計(jì)資料預(yù)測,今年歐元區(qū)國家平均通脹率有可能高達(dá)3.2％，超過歐洲央行規(guī)定的3％最高限,歐盟消費(fèi)者已經(jīng)感受到物價(jià)不斷上漲的壓力,所以消費(fèi)者對減價(jià)期早就翹首以待。而商家針對這種消費(fèi)心理也提前做足廣告宣傳,看來促銷效應(yīng)已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

當(dāng)然，歐洲國家的服裝企業(yè)同中國一樣，服裝庫存問題一直存在，所以促銷的時(shí)候通常先擺出存貨樣品。這里要提醒廣大的商家，盡快出售庫存沒有錯(cuò)，只是要掌握市場節(jié)奏，才能立足市場。

不過,歐盟部分商貿(mào)專家分析認(rèn)為,今年減價(jià)期的開局較好,固然令商界振奮,但無論是批發(fā)商,還是零售商,都要保持冷靜心態(tài)。需要提醒商家注意的是,由于月初巧逢周末,減價(jià)初期銷售額比平時(shí)明顯提高屬正�，F(xiàn)象。況且歐元區(qū)民眾的收入水平并沒有大幅度增加,短期消費(fèi)看好不要過分渲染,以免批發(fā)商與零售商錯(cuò)誤估計(jì)市場潛力,影響整體購銷計(jì)劃的判斷與決策,導(dǎo)致經(jīng)營策略上盲目跟進(jìn)。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）