【引言】德國(guó)前總理施密特說(shuō)：品牌是中國(guó)在下一個(gè)"文化革命"當(dāng)中取得成功的惟一之道，它將征服世界，他們將會(huì)是中國(guó)的一個(gè)銷(xiāo)售機(jī)器，這場(chǎng)21世紀(jì)的革命，會(huì)對(duì)世界秩序產(chǎn)生大的影響。
說(shuō)到晉江，人們自然而然地想到"中國(guó)鞋都"、"中國(guó)傘都"等，區(qū)域品牌是晉江熠熠生輝的城市名片。近日，一份來(lái)自TNS的最新年度調(diào)研報(bào)告稱(chēng)："世界茄克之都"花落晉江。晉江，這個(gè)久負(fù)盛名的"品牌之都"，又增添了一項(xiàng)更為驕人的桂冠。
TNS是一家在英國(guó)上市的全球最大的定制化市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司，在70多個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司，擁有員工14000多名，在中國(guó)的北京、上海和廣州開(kāi)有分公司。該報(bào)告通過(guò)對(duì)全球服裝生產(chǎn)與加工產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)幾年的跟蹤分析，尤其是對(duì)歷來(lái)被稱(chēng)為"世界服裝加工廠(chǎng)"的中國(guó)5大服裝重鎮(zhèn)做了重點(diǎn)研究后，認(rèn)為中國(guó)晉江已成為世界茄克產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。報(bào)告明確指出，"世界茄克之都"已在中國(guó)晉江蔚然成形。
晉江，這個(gè)一度依靠貼牌生產(chǎn)、滿(mǎn)足于為國(guó)際知名品牌做OEM的海濱小城，緣何發(fā)展成為品牌制造的現(xiàn)代都市？又是如何實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的質(zhì)的提升，一躍而為世界茄克之都呢？
蓄勢(shì)待發(fā)：從貼牌加工起步
從五月?tīng)N爛的陽(yáng)光里，走進(jìn)福建晉江市，各種知名品牌的戶(hù)外廣告琳瑯滿(mǎn)目；酒店賓館、商場(chǎng)超市張燈結(jié)彩，到處可見(jiàn)當(dāng)?shù)馗鞣N品牌的訂貨會(huì)。勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛(ài)都、威鹿……眾多的服裝品牌，已經(jīng)成為南來(lái)北往的客商難以忘懷的記憶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年6月，晉江市紡織服裝業(yè)共獲得中國(guó)馳名商標(biāo)9枚、中國(guó)名牌產(chǎn)品4項(xiàng)、國(guó)家免檢產(chǎn)品12項(xiàng)，福建省著名商標(biāo)30枚、福建省名牌產(chǎn)品23項(xiàng)。擁有品牌數(shù)目位居全國(guó)縣(市)前列。
晉江紡織服裝業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初期，是晉江起步較早、發(fā)展較快的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)。早在改革開(kāi)放初期，晉江人看到人們熱衷于購(gòu)買(mǎi)各種各樣的舶來(lái)品，便利用手中的閑錢(qián)，在自家閑置的房子里，紛紛辦起家庭作坊，從仿造入手，生產(chǎn)大批所謂"國(guó)產(chǎn)洋貨"，仿造的產(chǎn)品以紡織服裝類(lèi)居多。
如果把當(dāng)時(shí)的這種仿造看作晉江紡織服裝業(yè)的雛形，那么，生產(chǎn)之初，晉江紡織服裝業(yè)完全以市場(chǎng)為風(fēng)向標(biāo)，跟在人家后面跑，市場(chǎng)流行什么，他們就生產(chǎn)什么。然而，這種創(chuàng)業(yè)方式在上世紀(jì)80年代初到90年代初的晉江非但極為盛行，而且取得了巨大的成功。成功者的帶動(dòng)和利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，無(wú)形中又帶動(dòng)了鄉(xiāng)里鄉(xiāng)鄰的仿效和親朋故舊的入伙，循著親緣、地緣、人緣關(guān)系的經(jīng)濟(jì)輻射，逐漸形成了"一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)"的格局。
當(dāng)時(shí)，但凡仿造得出的服裝產(chǎn)品，馬上被一搶而空，一點(diǎn)也不愁滯銷(xiāo)。晉江服裝企業(yè)的加工能力引起國(guó)際知名紡織服裝廠(chǎng)商的注意，紛紛來(lái)晉江下單訂制、貼牌生產(chǎn)，甚至合作、合資。自此，晉江紡織服裝業(yè)完成了從"依樣畫(huà)葫蘆"的仿造生產(chǎn)到"為他人作嫁衣"的貼牌加工的蛻變，即OEM。當(dāng)時(shí)，晉江這種貼牌服裝企業(yè)達(dá)到500多家，據(jù)TNS報(bào)告顯示，僅2005年，晉江OEM出口量還高達(dá)8500萬(wàn)件。供不應(yīng)求的買(mǎi)方市場(chǎng)，以及大量的加工貼牌業(yè)務(wù)，讓晉江人既嘗到了甜頭，也完成了資本的原始積累。
由仿造生產(chǎn)到為大公司貼牌加工，貌似進(jìn)了一大步，其實(shí)不然，因?yàn)樯a(chǎn)者沒(méi)有開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，其自主創(chuàng)新意識(shí)依然沒(méi)有體現(xiàn)，走自主創(chuàng)新之路更是扯不上邊，其生命力完全維系在市場(chǎng)身上，一旦市場(chǎng)發(fā)生意外，將出現(xiàn)"多米諾骨牌效應(yīng)"。1997年亞洲金融風(fēng)暴的出現(xiàn)就是一個(gè)例證，一下子讓滿(mǎn)足于做OEM的晉江人醒了過(guò)來(lái)。看著自己辛辛苦苦生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，貼上別人的商標(biāo)后便身價(jià)倍增，"品牌"這個(gè)字眼開(kāi)始在心里滋生。
從上世紀(jì)80年代初，到90年代初，跨度不少于10年，這10年晉江紡織服裝業(yè)做的是別人的品牌，自己只賺取加工費(fèi)。但是，我們應(yīng)該看到，晉江紡織服裝業(yè)若沒(méi)有這一段歷程，也就沒(méi)有90年代后期的"品牌覺(jué)醒"，更不會(huì)有21世紀(jì)初的"品牌創(chuàng)造"。因此，這一段時(shí)期是晉江紡織服裝業(yè)走向成熟的蓄勢(shì)期。
造勢(shì)運(yùn)動(dòng)：區(qū)域品牌謀劃市場(chǎng)
進(jìn)入市場(chǎng)需要審時(shí)度勢(shì)，做大市場(chǎng)更需要造出聲勢(shì)�！秾O子兵法·軍勢(shì)篇》有一段表述：善于造勢(shì)的，如在千仞之山上滾圓木，呼嘯而下，不可阻擋。晉江紡織服裝業(yè)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的蓄勢(shì)后，積累了雄厚的資本與豐富的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始了謀劃市場(chǎng)的品牌造勢(shì)期。
晉江紡織服裝業(yè)的造勢(shì)首先得益于政府助力的推動(dòng)，這個(gè)時(shí)間應(yīng)該從1998年晉江開(kāi)始實(shí)施"品牌立市"戰(zhàn)略算起，政府旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，實(shí)施區(qū)域品牌造勢(shì)戰(zhàn)略，迅速縮短與國(guó)際知名品牌差距，占領(lǐng)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。僅2004年，晉江市政府就花了1800多萬(wàn)重獎(jiǎng)2003年度的創(chuàng)牌、認(rèn)證、采標(biāo)企業(yè)。近年來(lái)，晉江市政府實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過(guò)自主創(chuàng)新掌握關(guān)鍵技術(shù)，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，晉江121家上億元產(chǎn)值的制造業(yè)企業(yè)均建有自己的研發(fā)中心；全市企業(yè)擁有國(guó)家級(jí)以上質(zhì)量體系、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境管理認(rèn)證證書(shū)782張。
晉江紡織服裝業(yè)造勢(shì)的另一個(gè)動(dòng)力源自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)。隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的日漸壯大，一些服裝企業(yè)逐步把生產(chǎn)過(guò)程中可剝離的部分剝離出來(lái)，走專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)道路，這樣就強(qiáng)化了各種各樣的配套需求，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸和相關(guān)行業(yè)逐步配 |
