世界杯偃旗息鼓，與深圳咫尺之遙的虎門一家服裝企業(yè)眉開(kāi)眼笑——作為惟一獲得特許使用世界杯標(biāo)志及其吉祥物等標(biāo)識(shí)的休閑服裝品牌，“以純”抓住了今年最大的商機(jī)。
回顧“以純”搭乘世界杯“便車”的做法，對(duì)其它與世界杯商機(jī)失之交臂的企業(yè)具有很多的積極意義。
“以純”獲得國(guó)際足聯(lián)的特許授權(quán)后，一方面根據(jù)參加世界杯足球比賽的主要國(guó)家的隊(duì)服的顏色都設(shè)計(jì)制作了相應(yīng)的男女T恤。并在國(guó)內(nèi)3000多家專賣店和東南亞、中東等地的加盟店中，把這些服裝擺放在展臺(tái)最顯眼的位置，吉祥物獅子格里奧點(diǎn)綴其中，格外吸引消費(fèi)者的眼球；二是為德國(guó)世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的中央電視臺(tái)記者、編輯和主持人總共超過(guò)500人的龐大報(bào)道陣容提供了國(guó)際足聯(lián)的授權(quán)服裝，通過(guò)央視海量的收視群體強(qiáng)化了自身的品牌形象……
據(jù)媒體報(bào)道，在世界杯期間，“以純”休閑服曾創(chuàng)下單天單店賣出400件T恤的紀(jì)錄�！耙约儭贝钤谑澜绫奶卦S列車上到底賺了多少？企業(yè)稱這是商業(yè)秘密不肯透露。但該公司一位負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)這次與國(guó)際足聯(lián)的合作，“以純”也經(jīng)歷了一次國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)管理的提升，從而加快了進(jìn)入歐美、日韓等市場(chǎng)的步伐。
抓住國(guó)內(nèi)國(guó)際重大賽事（活動(dòng)）的“特許”機(jī)遇，不但借助外力提升了品牌知名度和企業(yè)的影響力，從而贏得更大更廣的市場(chǎng)份額；更為重要的是以此經(jīng)歷了“國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)管理”的嚴(yán)格檢驗(yàn)，使品牌的國(guó)際化程度得到大幅提升。這就是虎門“以純”此次成功的營(yíng)銷推廣給我們的啟示。
（文章來(lái)源：深圳商報(bào)）
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