青島紡織機械廠（青島宏大紡織機械有限責任公司）是我國紡織機械工業(yè)大型骨干企業(yè)和紡織梳理設備、自動絡紗設備的重要生產(chǎn)基地，產(chǎn)品裝備了國內(nèi)80％以上的紡織企業(yè)，并出口30多個國家和地區(qū)。從20世紀90年代舉步維艱到今天形成青鋒牌系列主導產(chǎn)品，青島紡機以品牌建設為突破口，通過將品牌建設的理念融入文化、技術、管理等各個方面，實現(xiàn)了企業(yè)的跨越式發(fā)展和經(jīng)濟效益的成倍增長，構筑了立體化多維度的品牌建設模式。

　　品牌建設而不是建設品牌，這是在了解了青島紡機的品牌建設模式后所能給出的惟一概括。對于他們來說，品牌建設不僅僅是推出品牌，而且還要維持品牌；不僅僅是產(chǎn)生瞬時的橫向競爭力，而且還要持久的縱向競爭力。通過將品牌建設與企業(yè)文化、技術創(chuàng)新和管理融合在一起，青島紡機做到了品牌建設的立體化構造，促進了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各項工作的開展。近年來企業(yè)實現(xiàn)了跨躍式發(fā)展，今年實現(xiàn)銷售收入15億元，利潤6000萬元。近三年累計出口創(chuàng)匯1億余美元，各項經(jīng)濟指標居全國同行業(yè)前列。

　　文化是品牌創(chuàng)建的核心與靈魂，因此做品牌必須做文化，文化是品牌發(fā)展的精髓。十余年來，青島紡機下功夫重塑和再造企業(yè)文化，致力于員工價值觀念的更新和行為習慣的養(yǎng)成，堅持“以文化人，以人興企”，以符合時代精神的優(yōu)秀文化教化人、轉(zhuǎn)化人，通過人的素質(zhì)的提高，實現(xiàn)企業(yè)的興旺發(fā)展。

　　在整個企業(yè)文化建設過程中，他們始終把品牌文化建設作為突出重點來抓，把品牌建設融入企業(yè)文化，用企業(yè)文化推動品牌建設，在企業(yè)內(nèi)部營造了濃厚的品牌文化氛圍，使員工確立適應市場經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展要求的新的價值觀念。

　　多年來，企業(yè)堅持不懈地在提高全員品牌意識上下功夫，把這種品牌文化貫穿在經(jīng)營、設計、生產(chǎn)、營銷和服務的全過程。利用每天早晨的班前會和各種會議、每月一次的全體員工參加的升旗日以及各種培訓活動等，學習和背誦企業(yè)文化理念；利用廠報、廣播電視、壁報欄、標語牌等宣傳手段進行廣泛深入的宣傳熏陶，逐步把這種品牌文化滲透到職工的靈魂中，落實到行動上。廣大職工的意識不斷增強，整體素質(zhì)大大提高，“青鋒”產(chǎn)品在用戶中的信譽越來越好，已成為廣受用戶歡迎的國內(nèi)知名品牌。產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率始終穩(wěn)定在40％以上，出口量也不斷提高。企業(yè)也因此榮獲了中國企業(yè)文化建設實踐獎、中國紡織企業(yè)文化建設知名企業(yè)、山東省紡織企業(yè)文化建設十佳企業(yè)、青島市企業(yè)文化建設示范企業(yè)等稱號，最近又成為榮獲中國紡織十大品牌文化優(yōu)秀獎的惟一一家紡機企業(yè)。

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)保持旺盛市場競爭力，打造品牌文化的生命源泉。在當今全球經(jīng)濟一體化的競爭中，怎樣使“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，是民族企業(yè)迎接國際競爭的重要挑戰(zhàn)。青紡機堅持“科技興業(yè)”的企業(yè)方針不動搖，以市場為導向，以科技創(chuàng)新為動力，瞄準世界先進水平，致力于產(chǎn)品開發(fā)和科技進步，并將科技成果融入品牌之中，達到強化品牌建設的作用。

　　企業(yè)與意大利進行技術合作，開發(fā)生產(chǎn)了ESPERO型自動絡筒機，填補了我國的空白，成為目前國內(nèi)惟一國產(chǎn)自動絡筒機生產(chǎn)廠家。該設備榮獲“國家級新產(chǎn)品”和青島市“十大高新技術產(chǎn)品”稱號，目前已累計銷售1300多臺，實現(xiàn)銷售收入14億余元；與德國進行技術合作，研制開發(fā)了開清梳聯(lián)合機，其產(chǎn)品質(zhì)量、水平和性能達到國內(nèi)國際領先水平。該設備榮獲“國家重點新產(chǎn)品”稱號和中國紡織工業(yè)科技進步一等獎，目前已累計銷售各種不